气象类网站调研报告（转载）

windprofiler · 发表于 2014-5-9 09:02:28

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本帖最后由 windprofiler 于 2014-5-9 09:02 编辑

一、基本信息
a.       获取天气信息渠道
1)       移动客户端：墨迹天气，天气通，中国天气通，懒人天气，Swackett
2)       气象网站：中国天气网
3)       电视新闻：CCTV，地方台
4)       信息推送：微博、微信、短信推送
b.       气象相关内容种类
1)       天气预报产品
2)       气象新闻咨询
3)       气象科普知识
c.       气象网站特点
1)       The Weather Channel
内容：气象新闻咨询偏重
特点：图片、视频为主；全球化咨询
2)       The AccuWeather
内容：天气预报产品和气象科普并重
特点：以专家角度，个性分析
3)       新浪天气
内容：天气预报产品为主
特点：强调天气预报服务，提供短信，微博，客户端
4)       中国天气网（中文）
内容：天气预报产品、气象新闻咨询、气象科普知识均有。
特点：内容丰富、信息归类不明
二、中国天气网修改建议
下面以个人角度，简述以下几个观点。
a.       需求（刚需）
理解公众的对天气网的刚需，刚需就是接地气，一切以用户为中心，打中刚需，将刚需服务好，再而丰富周边产品，以人刚需为本。中国共产党在反对国民党统治中，使用的就是充分满足农民需求的口号：“打土豪分田地！”简单易懂，而且打中刚需，农民以土地为本。公众对天气预报的需求相对于对气象花边新闻是刚需；对移动天气预报客户端的需求相对于对天气网门户是刚需。
b.       粉丝效应
粉丝的信仰促成了好多互联网产业。天气网虽说不是像小米手机这种商业模式。但是仍然可以建立粉丝信仰，绑定固定的天气网群体。The AccuWeather网站，可以与天气预报版块相提并论的是专家解读版块，各个专家有自己的Solo Show，写的气象新闻报道——每篇类似blog的新闻报道，既生动又科技性，同时突出了个人魅力（图1）。这个可以借鉴一下，国内其实有不少气象专家明星，他们的影响力不容忽视，例如气象主播宋英杰、气象博士后大脸撑在小胸上、中国气象爱好者等，这些气象明星目前主要活动的场所是微博社交媒体，他们对于气象知识、气象服务的普及起了很重要的作用。建议中国天气网，也引入类似名人专栏版块，注重推出气象偶像，建立粉丝效应，对于推广中国天气网也许有一定的作用。
  图1  AccuWeather的专家秀

c.       唯快不破
快是什么？互联网竞争激烈，就是赶紧着，赶紧出产品。例如，这段时间国际重大新闻MH370事件，气象类网站可以做些什么？中国天气网在视频版块有一个与天气有关的视频新闻：3月25日，搜寻MH370航班：天气恶劣澳今日暂停客机搜寻。内容很少只有一句——澳大利亚海事安全局25日宣布，搜寻马航失联客机的行动当天因天气原因暂停。The Weather Channel 有两则关于MH370的视频新闻，关于气象新闻的报道也是蜻蜓点水。其实对于MH370事件有关的气象新闻可以多做一些专题报道，例如，失事区域的天气报道，失事区域的洋流活动介绍等等。
d.       图片视觉
随着科技的发展和生活节奏的加快，现代人进入了这样一个时代：文字让人厌倦，让人不过瘾，需要图片不断刺激我们的眼球，激发我们的求知欲和触动我们麻木的神经。The Weather Channel首页的最大特点就是图片，几乎每个新闻标题都是图片，与中国天气网形成了巨大的反差（图2）。从本人的角度，有好些地方可以改进。例如，（一）xx地天气预报的详情页中，每天的天气是表格形式，可以仿照移动端的天气预报——折线图的形式，会更明了，比表格好，如下图3。（二）有些网站，天气预报的穿衣指数会弄成一个小人图（图4），从上到下都会提示穿什么合适，穿衣指数中，最好提供下雨天穿什么鞋，这个对爱鞋的人是很重要的提示。
图2  The Weather Channel（左）和中国天气网（右）
图3  折线图的形式（左）和中国天气网表格形式（右）
图4  Swackett移动软件的小人（左）和中国天气网的指数（右）
e.       搜索or门户
互联网的发展，简单的按照时间顺序总结就是门户、搜索和社交。
门户网站基本的结构就是对信息的组织：目录套目录。在门户眼里，“平板电脑”这个目录当然是从属于“科技”这个目录。例如，生活气息、旅游交通气息属于服务这个目录。门户的信息组织结构，就是一个以频道套栏目为主线的目录树，所有的信息，都在目录树之上。
搜索引擎，将目录树的思维颠覆掉——今天以谷歌为代表。用关键字直达信息，不需要经过什么目录树。信息开始呈网状态势存在，信息与信息之间，只有相关关系，并没有从属关系。秩序被打破了，这是革命性的，效率和速度都大大提高。
互联网在门户、搜索引擎这两大杀手级应有之后，迎来了社交网络。社交网络的出现，意味着互联网上不仅有信息，还有“人”。人们各取所需，或关注，或交友。这里不存在什么目录树，也谈不上有多大的架构。随意性很大，主观性也很大。
其实介绍这三种互联网方式，目的在于为中国天气网的结构改造提供一点启发。浏览中国天气网，就发现现有的中国天气网包含了门户和搜索两种方式。（一）门户的体现毋庸置疑，各类信息分门别类放好，在新版的中国天气网中，将内容主要按照预警、天气、服务、产品、资讯、科普等分类，相比老板中国天气网的杂乱，有了明显的改善。但，个人觉得服务和咨询版款可以结合，让版面更精简。（二）搜索在中国天气网的表现就是首页顶端的天气搜索。公众刚需的天气预报需求能够在此处快速获得。但搜索框还存在些实用性的问题。例如从搜索框可以搜到国际城市、国内城市、登山景点以及重要机场的实时天气及预报信息（图5）。国内、国际城市的信息已经很全面，但是能够搜索到的热点旅游景点和重要机场不全，而且很少。旅游热点只能搜到部分登山景点，没有海边旅游景点的天气信息。旅游景点是精细预报的一部分，不应该仅有登山景点，还需加入海边等景点的精细预报。对于海边精细预报，可以加入涨落潮的时间，这个信息是游客能否在海边游玩的重要信息。机场、公路等重要交通枢纽地，目前未能在首页搜索框中搜索到。例如可以将机场、公路指向到具体的城市区，从而提供天气预报搜索结果。（三）最后就是社交性的体现，个人觉得，在前文已经叙述，可以通过增加气象明星的专栏，建立粉丝效应，吸引更多的公众关注。不仅仅局限于此，中国天气网可以将微博、微信等社交圈引入。网民就可以将中国天气网看到的新闻，发布到社交网络中，扩大中国天气网的影响范围。（这个和中国天气网的微博发布不是一个概念）
中国天气网可以做成一个集三种形式为一体，多元化，用户体验化的网站。
图5 中国天气网首页搜索框

参考文献：
1)       http://www.weather.com/
2)       http://www.accuweather.com/en/cn/china-weather
3)       http://weather.news.sina.com.cn/
4)       http://www1.weather.com.cn/
5)       http://www.weather.com.cn/
6)       http://dajia.qq.com/blog/401702078042969#replyPub
7)       http://dajia.qq.com/blog/362948012502814
8)       http://baike.baidu.com/link?url=1LGt8ZfWjkqbhOo1ml7TxdfghEeTCI-yt1Mp9yI20CzLeg6dZwsK6RioXGRcaXTK
9)       https://play.google.com/store/apps/details?id=com.aglogic.swackett&hl=zh_CN
10)       http://baike.baidu.com/link?url=zWr7nea_buAFZifyoaVJXq9SDWfHNxMnyLLzXIySlF18QFnEwz4k04wx-Z1WlBA5TcePRZEj7naI7VrA_itgEK